„The Chosen One“: CUPRA stellt mit Tom Felton die Person hinter dem Steuer in den Mittelpunkt

CUPRA präsentiert „The Chosen One“, eine der bisher mutigsten Kampagnen der Challenger-Brand. Die Hauptrolle übernimmt der international bekannte britische Schauspieler Tom Felton, der durch seine Darstellung des Draco Malfoy in der berühmten Harry-Potter-Filmsaga weltweite Bekanntheit erlangte. Die Kampagne erzählt eine eindringliche Geschichte über Schicksal und Entscheidung und rückt die Person hinter dem Steuer in den Mittelpunkt des Fahrerlebnisses.

Inspiriert von einem der ikonischsten Momente der Saga – der Szene bei Ollivanders in „Harry Potter und der Stein der Weisen“, in der nicht der Zaubernde den Zauberstab wählt, sondern vom Zauberstab gewählt wird – überträgt die Kampagne diesen symbolischen Bezug in die Welt des Autofahrens. In diesem Fall ist es das Lenkrad, das letztlich seine*n Fahrer*in auswählt. So wird eine bekannte filmische Referenz zu einer Geschichte über Verbindung, Identität und Zugehörigkeit.

„Mit ‚The Chosen One‘ beleuchten wir jenen entscheidenden Moment, in dem alles zusammenpasst und der Fahrer oder die Fahrerin zum wahren Mittelpunkt des Erlebnisses wird. Eine Verbindung, die über das Vernünftige hinausgeht“, sagt Ignasi Prieto, Chief Brand Officer bei CUPRA. „Tom Felton war der perfekte Protagonist für diese Geschichte. Er bringt eine unverwechselbare Persönlichkeit mit, die den mutigen und unkonventionellen Geist widerspiegelt, der CUPRA auszeichnet.“

Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein zweiminütiger, filmisch inszenierter Hauptspot. Darin ist Tom Felton auf der Suche nach dem passenden Modell zu sehen: Er probiert verschiedene Optionen aus, testet Alternativen und verwirft sie wieder – bis er einen entscheidenden Moment der Erkenntnis erlebt. Dieser Moment bringt die Kernidee der Kampagne auf den Punkt: Manchmal ist es nicht die Person hinter dem Steuer, die das Auto wählt, sondern das Auto, das sie wählt. Indem CUPRA diesen Gedanken zeitgemäß neu interpretiert, entsteht eine Geschichte, die über Emotionen und gemeinsames kulturelles Gedächtnis nachhallt.

„Dies ist eine der ehrgeizigsten Kampagnen von CUPRA. Sie wird von einer globalen Reichweitenstrategie getragen, die darauf abzielt, Zielgruppen in verschiedenen Märkten anzusprechen und zu begeistern. Die Zusammenarbeit mit Tom Felton ermöglicht es uns, über gemeinsame kulturelle Bezugspunkte eine Verbindung zum Publikum herzustellen und eine Geschichte zu erzählen, die perfekt zu unserer Marke passt“, sagt Patrick Sievers, Global Head of Marketing bei CUPRA. „Dass die Kampagne bei ihrer vollständigen Einführung als Modellreihen-Kampagne verfügbar sein wird – und nicht nur die Modelle Terramar, Formentor und Leon einzeln präsentiert –, wird sicherlich für Aufmerksamkeit sorgen.“

Grenzen durch Storytelling überschreiten

„The Chosen One“ ist als übergreifende Kampagne für die Verbrenner- und elektrifizierten Modelle von CUPRA konzipiert. Sie vereint das CUPRA Portfolio in einer einzigen Erzählung, die den Ansatz der Marke in Bezug auf Leistung, Design und Fahrerlebnis widerspiegelt.

Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur &Rosàs entwickelt. Die Koordination von Darsteller*innen, Soundtrack und Rechten übernahm Vampire. Gedreht wurde in Toronto, Kanada, und Navarra, Spanien. Mit „The Chosen One“ bekräftigt CUPRA sein Engagement für kulturell relevantes Storytelling. Nach der bahnbrechenden Weltpremiere des CUPRA Raval als neuem Gamechanger der Marke markiert die Kampagne einen weiteren Schritt in der Marketingstrategie von CUPRA: Konventionen infrage zu stellen und das Fahrerlebnis auf ganz eigene Weise in den Mittelpunkt zu rücken.

„Unser Ziel ist es, Emotionen anzusprechen und eine echte Verbindung zu den Menschen herzustellen. In einer von Botschaften überfluteten Landschaft bedeutet das, sich der Kreativität zu verschreiben – verstanden als Fähigkeit, anders, innovativ und authentisch zu kommunizieren, um sich abzuheben und relevant zu bleiben“, erklärt Paz de Dalmases, Leiterin Campaigns & Content bei CUPRA.

„The Chosen One“ ist ab sofort auf dem offiziellen YouTube-Kanal von CUPRA zu sehen: https://www.youtube.com/watch?v=PiSPYPvDHnY

WBEI. Publishing Rights © JKR. (s26). All characters and elements © & Warner Bros. Entertainment Inc. WB SHIELD: © &