CUPRA inszeniert den Raval am Wiener Riesenrad – urbane Elektromobilität trifft auf ein historisches Wahrzeichen

CUPRA steht für Mut, Emotionen und das Aufbrechen von Konventionen. Diesen Ansatz verfolgt die Challenger-Brand nicht nur bei ihren Fahrzeugen, sondern auch in ihrer Kommunikation. Mit einer spektakulären Inszenierung des neuen CUPRA Raval am Wiener Riesenrad setzt die Marke ein weiteres Zeichen für ihren unkonventionellen Weg und verbindet dabei Zukunft, Urbanität und österreichische Tradition auf einzigartige Weise. Im Mittelpunkt steht dabei der Anspruch, neue Wege in der Markenkommunikation zu gehen und klassische Werbeformate bewusst zu hinterfragen. 

Vom 15. bis 21. Juni 2026 wird der CUPRA Raval in luftiger Höhe am Wiener Riesenrad positioniert und damit in das unmittelbare Stadtbild integriert. Die Wahl dieser Plattform ist bewusst getroffen: Das Riesenrad zählt zu den bekanntesten Wahrzeichen Wiens und steht für technische Exzellenz, Mut für Neues, Geschichte, Kontinuität und internationale Wahrnehmung. Die Inszenierung stellt einen Kontrast zwischen historischer Substanz und zeitgenössischer, elektrischer Mobilität her und platziert den Raval im Spannungsfeld zwischen Tradition und Zukunft.

„Mit dem CUPRA Raval verfolgen wir den Anspruch, Elektromobilität im Kleinwagenformat neu zu denken – nicht nur im Produkt selbst, sondern auch in der Art, wie wir darüber sprechen und sie erlebbar machen. Die Inszenierung am Wiener Riesenrad steht genau für diesen Zugang: Sie verbindet ein historisches Wahrzeichen der österreichischen Bundeshauptstadt mit einer klar zukunftsgerichteten Perspektive und bringt den Raval dorthin, wo sich urbanes Leben abspielt: in den öffentlichen Raum“, erklärt Timo Sommerauer, Markenleiter CUPRA Österreich.

CUPRA City Garage als Ausgangspunkt

Der Impuls für diese Aktivierung entstand im Kontext der CUPRA City Garage Präsentation in Wien. Dort wurde der Raval erstmals einem breiteren lokalen Publikum gezeigt. Ausgehend von dieser urbanen Plattform entwickelte sich die Idee, das Fahrzeug aus dem klassischen Ausstellungsraum herauszulösen und in einen öffentlichen, weithin sichtbaren Kontext zu überführen. Das Riesenrad bietet dafür eine prägnante und zugleich reduzierte Bühne ohne zusätzliche Inszenierungselemente.

CUPRA geht auch bei Werbung neue Wege

Die Maßnahme fügt sich in eine Reihe von Aktivitäten, mit denen CUPRA gezielt neue Zielgruppen anspricht und die Marke in unterschiedlichen kulturellen Umfeldern positioniert. Dazu zählen unter anderem Engagements beim traditionellen Salzburger Gaisbergrennen, das an die historische Verbindung des Automobilsports in Österreich anknüpft sowie beim Electric Love Festival, das ein jüngeres, modern geprägtes Publikum erreicht. Beide Formate verdeutlichen den Anspruch der Marke, verschiedene gesellschaftliche und kulturelle Kontexte miteinander zu verbinden.